市场环境

市场环境是指一定的经济背景和外部环境下，企业进行经营管理活动的环境。它包括社会环境、经济环境、政治环境和技术环境。

一、社会环境是指市场活动所处社会结构的变化：

1、人口结构的变化：总体以及地区性的年龄构成、性别构成、职业构成等；

2、收入的分配状况和变化：收入的总量是否高、收入的分布是否公平；

3、消费倾向和变化：购买和使用商品和服务的时机、偏好等；

4、社会道德水平和变化：是否关注公益；企业信誉；

5、社会文化水平：是否有质量观念，注重品牌；

二、经济环境是一个经济体系中各类因素和变量之间交互作用的总和：

1、成长能力：经济体系及其它国家政策、经济发展水平、人口政策、货币政策等；

2、宏观经济形势：GDP（国内生产总值）增长率、就业（失业）状况等；

3、货币价格水平：汇率、通货膨胀水平等；

4、财政、金融：财政政策、利率、金融机构等；

5、消费者结余：消费者的财务环境，消费者的购买力等；

三、政治环境是特定政治系统的发展诉求和市场影响的总和：

1、政治体制：政府是否执行政策、实施规则和法规；

2、考虑力度：政府是否重视市场发展，是否考虑和调节政策影响；

3、贸易禁令：是否有贸易限制、贸易金融合规等；

4、社会团体：是否有政治自由、公民权利；

四、技术环境包括技术趋势和过程：

1、先进技术：如信息技术、生产技术等；

2、对企业生产和经营的影响：是否更新技术，削减生产成本；

3、出口禁令：是否有出口管制，有可能影响企业出口业务；

4、政策：政府是否积极投资于技术开发，政府是否禁止不环保的设备。

市场环境变化快速，企业可以根据市场需求，采取针对性的应对措施，使自身的经营管理活动能够在市场环境的变化中调整，更好地实现盈利。此外，还需要根据市场环境的变化，不断发掘和开发市场的商机，把握市场发展的脉搏和步伐，为企业的可持续性发展提供保证。