广泛匹配

能不能开通直通车进行智能调价，是需要根据自己店铺实际情况确定的，毕竟每个店铺的实际情况不同。不过如果直通车开通广泛匹配了，前期不要开，后期再开吧，因为只能调价只能作为辅助，不能作为主流。

新店前期开直通车，就可以选择用广泛匹配来做产品的权重，吸引更多的点击，等到权重稳定之后，再去多加词和降价。包括小众，冷门的展现量弱的类目，都可以使用广泛匹配去拉ppc。

其实就是简单的为了提升关键词的质量得分，这个分数是这个在直通车的后台可以看到的，同时在这个阶段是需要注意到关键词的优化和是否和宝贝关键词相符性的检查工作，有问题在这个阶段是需要调整，我们在这个阶段可以尽量的选择定向推广，这样关键词的质量分数才会提升更快。

精准投放对应的就是精准匹配了，广泛投放对应的就是广泛匹配，中心词投放的方式对应的就是中心词匹配方式。直通车有很多的投放方式，只要找到正确的投放方式才能带来更好的效果。

找到直通车入口(卖家中心页面左边一排的营销推广栏目点击“我要推广”就看到)；点击登录(从淘宝页面进来的免登录)；选中需要修改匹配的词；选中后点击修改匹配方式，然后选择你想要的匹配方式，就完成了。

直通车关键词与推广宝贝的属性、标题等因素的相关度其实对转化也是会有一定的关联。广泛匹配是为了吸引更多的流量，但是引来的流量不精准，可以在设置一个精准匹配的推广计划，测试下转化率是否得到了提升。

可能是没有展现，有时候直通车的关键词设置的价格已经很高了，但是还是没有展现量，而且在淘宝上面都搜索不到，主要原因是价格还是低。

利用时间折扣调整每个小时的出价，进而在关键词出价不变的情况下控制整个计划不同时间段的出价。通过修改关键词价格，一个或多个关键词，达到整体拖价的目的。通过调整人群溢价的比例，在不修改关键词价格的基础上，达到降低总体花费的目的。

第一种就是精准投放，对应的就是精准匹配了，第二种是广泛投放，对应的就是广泛匹配，第三种就是中心词投放的方式，对应的就是中心词匹配方式。其中精准投放方式的优点是，流量更精准，成单率更高，缺点是引入的流量较少。

开直通车早期千万不要选很多的词，不是运营技术不行，是店铺直通车承受不了这么多词，承受不住，多了就乱了，肯定会出问题。所以一般选个10个词，先养着。绝对是对的。